فجأة، أصبح مشروبك أطول.

تعتمد العلامات التجارية للمشروبات على شكل العبوة وتصميمها لجذب المستهلكين. وهم الآن يعتمدون على مجموعة جديدة من علب الألمنيوم الرفيعة للإشارة إلى المستهلكين بمهارة أن مشروباتهم الجديدة الغريبة أكثر صحة من البيرة والمشروبات الغازية الموجودة في العلب القديمة القصيرة المستديرة.

أطلقت شركات Topo Chico وSimply وSunnyD مؤخرًا مشروبات كحولية وكوكتيلات في علب رفيعة وطويلة، في حين أطلقت Day One وCelsius وStarbucks لأول مرة المياه الفوارة ومشروبات الطاقة في علب رفيعة جديدة. تم إطلاق Coke with Coffee في نسخة ضئيلة العام الماضي أيضًا.

كما لو كانت تصف إنسانًا، فإن شركة Ball، وهي واحدة من أكبر منتجي علب الألمنيوم، تسلط الضوء على "البنية الأقصر والأكثر رشاقة" لعلبتها التي يبلغ وزنها 12 أونصة. العلب الأنيقة مقارنة بنسختها الكلاسيكية (أيضًا 12 أونصة).

يهدف مصنعو المشروبات إلى تمييز منتجاتهم على الرفوف المزدحمة وتوفير المال عند الشحن والتعبئة في علب رقيقة، كما يقول المحللون وصانعو المشروبات.

يرى المستهلكون أن العلب الرفيعة أكثر تطورًا، مما يجعلهم يشعرون بأنهم أكثر تطورًا.

علب الألمنيوم
ظهرت المشروبات الغازية في علب في وقت مبكر من عام 1938، ولكن تم استخدام أول علبة مشروبات من الألومنيوم في كولا الدايت والتي تسمى "سلندريلا" في عام 1963، وفقًا لمعهد مصنعي العلب، وهو اتحاد تجاري. وبحلول عام 1967، تبعتها بيبسي وكولا.

تقليديا، اختارت شركات المشروبات 12 أوقية. نموذج القرفصاء لإتاحة مساحة أكبر للإعلان عن محتويات مشروبهم على جسم العلبة بتفاصيل وشعارات ملونة.

حتى أن الشركات تعرضت لانتقادات بسبب التحول إلى نماذج العلب النحيفة. في عام 2011، أصدرت شركة بيبسي نسخة "أطول وأكثر جرأة" من علبتها التقليدية. كانت العلبة، التي تم تقديمها في أسبوع الموضة في نيويورك، تحمل شعار: "النحيف الجديد". وقد تم انتقادها على نطاق واسع باعتبارها مسيئة، وقالت الرابطة الوطنية لاضطرابات الأكل إن تعليقات الشركة كانت "طائشة وغير مسؤولة".

فلماذا إعادتهم الآن؟ ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن العلب الرفيعة يُنظر إليها على أنها متميزة ومبتكرة. هناك عدد متزايد من المشروبات التي تلبي احتياجات المستهلكين المهتمين بالصحة، وتشير العلب الرفيعة إلى هذه الخصائص.

تقوم الشركات بتقليد نجاح العلب الرفيعة التي تنتجها العلامات التجارية الأخرى. كانت ريد بول واحدة من أولى العلامات التجارية التي قامت بترويج العلب الرفيعة، وشهدت شركة وايت كلو نجاحًا من خلال منتجاتها من المياه الغازية الصلبة في العلب البيضاء الرقيقة.

وقالت جوديث إنك، المدير الإقليمي السابق لوكالة حماية البيئة والرئيس الحالي لشركة بيوند بلاستيكس، إن علب الألمنيوم، بغض النظر عن حجمها، أفضل بيئيًا من البلاستيك. يمكن تصنيعها من مواد معاد تدويرها ويمكن إعادة تدويرها بسهولة أكبر. وأضافت أنه إذا تم رميها، فإنها لا تشكل نفس خطر المواد البلاستيكية.

هناك أيضًا حافز تجاري للتصاميم النحيفة.

يمكن للعلامات التجارية الضغط على أكثر من 12 أونصة. وقال ديف فيديوا، الشريك في شركة ماكينزي الذي يقدم استشارات لشركات التجزئة والسلع الاستهلاكية المعبأة، إن العلب الرفيعة الموجودة على أرفف المتاجر ومنصات المستودعات والشاحنات أكثر من العلب الأوسع. وهذا يعني زيادة المبيعات وتوفير التكاليف.

لكن المفتاح، كما قال فيديوا، هو أن العلب الرفيعة تلفت الأنظار: "من المضحك حجم النمو الذي يمكن أن يؤدي إلى تجارة التجزئة".