ما هي المشروبات التي يمكن أن يفضلها الأوروبيون؟

أحد الخيارات الإستراتيجية العديدة التي اختارتها العلامات التجارية للمشروبات هو تنويع أحجام العلب التي تستخدمها لجذب مجموعات مستهدفة مختلفة. تكون بعض أحجام العلب أكثر انتشارًا من غيرها في بعض البلدان. تم إنشاء تنسيقات أخرى كتنسيقات نموذجية أو يمكن التعرف عليها على الفور لبعض منتجات المشروبات. ولكن ما هو حجم العلب التي يفضلها الناس في مختلف البلدان الأوروبية؟ دعونا معرفة ذلك.

لقد هيمن على قطاع المشروبات الغازية الحجم التقليدي الذي يبلغ 330 مل لعقود من الزمن. ولكن الآن، تختلف أحجام تقديم المشروبات الغازية في كل بلد وعبر المجموعات المستهدفة المختلفة.

علب سعة 330 مل تفسح المجال للعلب الأصغر حجمًا

على الرغم من أن العلب القياسية سعة 330 مل لا تزال رائجة في جميع أنحاء أوروبا، إلا أن العلب الرفيعة سعة 150 مل و200 مل و250 مل تزداد أهمية بالنسبة لأنواع مختلفة من المشروبات. هذه الأحجام تناسب بشكل خاص المجموعة المستهدفة الأصغر سنًا حيث يُنظر إليها على أنها مجموعة حديثة ومبتكرة. في الواقع، منذ تسعينيات القرن الماضي، أصبح حجم العلبة سعة 250 مل شائعًا أكثر فأكثر كشكل من أشكال المشروبات الغازية. ويرجع ذلك أساسًا إلى أن مشروبات الطاقة أصبحت أكثر شيوعًا. بدأت ريد بول بعلبة سعة 250 مل والتي تحظى الآن بشعبية كبيرة في جميع أنحاء أوروبا. في تركيا، تقوم كل من شركة كوكا كولا وبيبسي بتعليب مشروباتها بأحجام أصغر (علب سعة 200 مل). لقد أثبتت هذه العلب الصغيرة أنها تحظى بشعبية متزايدة ويبدو أن هذا الاتجاه سيستمر.

وفي روسيا، أظهر المستهلكون ولعًا متزايدًا بالأحجام الأصغر أيضًا. وقد تم تعزيز قطاع المشروبات الغازية هناك جزئياً بعد طرح شركة كوكا كولا لعلبة سعة 250 مل.

علب أنيقة: أنيقة ومصقولة

الشركة بيبسيكواختارت العلامات التجارية (Mountain Dew، 7Up، ...) التغيير من العلبة العادية سعة 330 مل إلى العلبة ذات التصميم الأنيق سعة 330 مل في عدد من الأسواق الأوروبية الرئيسية. من السهل أن تأخذ هذه العلب الأنيقة معك، وفي الوقت نفسه يُنظر إليها على أنها أكثر أناقة وصقلًا.

علب بيبسي ذات التصميم الأنيق سعة 330 مل، التي تم إطلاقها في عام 2015 في إيطاليا، موجودة الآن في جميع أنحاء أوروبا.

مثالية للاستهلاك أثناء التنقل

الاتجاه على مستوى أوروبا هو نحو أحجام العلب الأصغر، كما هو الحال مع حجم الحصة الأصغرفوائد للمستهلك. يمكن تقديمه بسعر أقل ويثبت أنه الخيار الأمثل للاستهلاك أثناء التنقل، وهو أمر جذاب بشكل خاص لمجموعة الشباب المستهدفة. إن تطور أشكال العلب ليس ظاهرة مشروبات غازية، بل إنه يحدث أيضًا في سوق البيرة أيضًا. في تركيا، بدلاً من علب البيرة القياسية سعة 330 مل، تحظى الإصدارات الجديدة الأنيقة سعة 330 مل بشعبية وتقدير. إنه يوضح أنه من خلال تغيير تنسيق العلبة، يمكن تقديم شعور أو صورة مختلفة للمستهلكين، حتى لو ظل حجم التعبئة كما هو.

يُظهر الأوروبيون الشباب والمهتمون بالصحة ولعًا بالعلب الصغيرة

سبب آخر رائع لتقديم المشروبات في علبة أصغر هو الاتجاه السائد في أوروبا نحو أسلوب حياة أكثر صحة. أصبح المستهلكون في الوقت الحاضر أكثر وعيًا بالصحة. قدمت العديد من الشركات (على سبيل المثال شركة كوكا كولا) "علبًا صغيرة" ذات أحجام تعبئة أقل وبالتالي حصص منخفضة من السعرات الحرارية.

كوكاكولا ميني علب 150 مل.

أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بآثار النفايات على الكوكب. العبوات الصغيرة تسمح للمستهلكين باختيار الحجم الذي يناسب عطشهم؛ مما يعني تقليل نفايات المشروبات. علاوة على ذلك، المعدن المستخدم في صناعة المشروباتالعلب قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%. يمكن استخدام هذا المعدن مرارًا وتكرارًا،دون أي فقدان للجودةويمكن أن يعود مرة أخرى كمشروب جديد لمدة تصل إلى 60 يومًا!

علب كبيرة لعصير التفاح والبيرة ومشروبات الطاقة

في أوروبا، الحجم القياسي الثاني الأكثر شيوعًا هو 500 مل. يحظى هذا الحجم بشعبية خاصة في عبوات البيرة وعصير التفاح. يبلغ حجم نصف لتر 568 مل وهذا يجعل العلبة سعة 568 مل حجمًا شائعًا للبيرة في المملكة المتحدة وأيرلندا. تسمح العلب الأكبر حجمًا (500 مل أو 568 مل) بأقصى قدر من التعرض للعلامات التجارية كما أنها فعالة للغاية من حيث التكلفة في كل من التعبئة والتوزيع. في المملكة المتحدة، تعتبر العلبة سعة 440 مل أيضًا شائعة لكل من البيرة وعصير التفاح بشكل متزايد.

في بعض البلدان مثل ألمانيا وتركيا وروسيا، يمكنك أيضًا العثور على علب تحتوي على ما يصل إلى لتر واحد من البيرة.كارلسبرغأطلقت علبة جديدة مكونة من قطعتين سعة 1 لتر من علامتها التجاريةتوبورجفي ألمانيا لجذب المشترين الدافعين. لقد ساعدت العلامة التجارية على الارتفاع – حرفيًا – فوق العلامات التجارية الأخرى.

في عام 2011، أطلقت شركة Carlsberg علبة لتر لعلامتها التجارية Tuborg للبيرة في ألمانيا، بعد تحقيق نتائج جيدة في روسيا.

المزيد من شاربي الطاقة

لا تزال فئة مشروبات الطاقة - المعبأة بشكل حصري تقريبًا - تشهد نموًا في جميع أنحاء أوروبا. من المتوقع أن تنمو هذه الفئة بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 3.8% بين عامي 2018 و2023 (المصدر:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). يبدو أن مستهلكي مشروبات الطاقة المتعطشين يفضلون العلب الأكبر حجمًا، ولهذا السبب ستجد أن العديد من المنتجين أضافوا أشكالًا أكبر، مثل العلب سعة 500 مل، إلى عروضهم.طاقة الوحشهو مثال جيد. اللاعب الرئيسي في السوق،ريد بول، نجحت في إدخال العلب ذات التصميم الأنيق سعة 355 مل إلى مجموعتها - وأصبحت أكبر حجمًا مع علب بحجم 473 مل و591 مل.

منذ البداية، احتضنت Monster Energy العلبة سعة 500 مل لتبرز على الرفوف.

التنوع هو نكهة الحياة

توجد أحجام أخرى مختلفة من العلب في أوروبا، تتراوح من 150 مل فقط إلى 1 لتر. في حين أن تنسيق العلبة يتأثر جزئيًا ببلد البيع، فغالبًا ما تلعب الاتجاهات وتنوع المجموعات المستهدفة دورًا أكثر أهمية في تحديد حجم العلبة الذي سيتم نشره لكل مشروب أو علامة تجارية. أصبح لدى المستهلكين الأوروبيين الآن العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بأحجام العلب ويستمرون في تقدير سهولة الحمل والحماية والفوائد البيئية والراحة التي توفرها علب المشروبات. من الصحيح أن نقول أن هناك علبة لكل مناسبة!

التغليف المعدني تمنح أوروبا صناعة التغليف المعدني الصلب في أوروبا صوتًا موحدًا، من خلال الجمع بين المصنعين والموردين والجمعيات الوطنية. نحن ندعم بشكل استباقي السمات والصورة الإيجابية للتغليف المعدني من خلال المبادرات التسويقية والبيئية والتقنية المشتركة.